Đây là một bài post của Daniel Peris, CEO của TheTool.
Có hàng tấn nội dung về ASO trên Internet và số lượng tăng lên mỗi ngày. Các cửa hàng ứng dụng (Apple App Store và Google Play Store) đang trở nên lớn hơn (và cạnh tranh hơn) và chúng phát triển theo cấp số nhân.
ASO (viết tắt của App Store Optimization) là một thực tế và, theo kinh nghiệm của chúng tôi với đại lý PickASO và các ứng dụng di động của riêng chúng tôi, ASO tuyệt đối 100% PHẢI cho bất kỳ nhà phát triển hoặc tiếp thị ứng dụng nào.
Trong bài đăng này, chúng tôi sẽ tìm hiểu cách tối ưu hóa danh sách Google Play Store của bất kỳ ứng dụng Android nào để tăng khả năng hiển thị và khối lượng tải xuống hữu cơ từ cửa hàng.
Tối ưu hoá ứng dụng trên store là gì?
Chúng tôi không viết lại về điều này, nhưng về cơ bản, ASO là quá trình tối ưu hóa một ứng dụng di động để có được khả năng hiển thị tối đa và tỷ lệ chuyển đổi cao nhất để cài đặt trong các cửa hàng ứng dụng. Vì vậy, ASO không chỉ là về lưu lượng truy cập, mà còn là về chuyển đổi. Một số người gọi nó là "App Store SEO", vì sự tương đồng của nó với Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm trên web.
Chiến lược ASO (Lý thuyết)
Chiến lược Tối ưu hóa App Store về cơ bản bao gồm 3 quy trình sau:
- Nghiên cứu từ khóa & nghiên cứu thị trường
- Tối ưu hóa trang Google Play Store + A/B Testing
- Theo dõi/giám sát và lặp lại số 2
1. Nghiên cứu từ khóa & nghiên cứu thị trường
Đây là phân tích thiết yếu bạn cần thực hiện trước khi thực hiện chiến lược ASO và thậm chí trước khi xuất bản ứng dụng hoặc trò chơi của bạn.
Đối với các ứng dụng mới, khá khó để có được kết quả tìm kiếm hàng đầu cho các từ khóa đầu hoặc đuôi trung bình.
Nó có thể, tất nhiên, nhưng nó sẽ tốn rất nhiều công sức, thời gian và cài đặt. Đây là lý do tại sao chiến lược tốt nhất khi bắt đầu là tìm kiếm các từ khóa đuôi dài - các kết hợp từ khóa cụ thể hơn một chút so với các từ khóa yêu cầu tìm kiếm thông thường và có mức độ cạnh tranh thấp hơn. Chúng có lưu lượng truy cập ít hơn so với các từ khóa đầu hoặc giữa, nhưng nếu bạn nhắm mục tiêu kết hợp từ khóa cho các tìm kiếm cụ thể, ứng dụng hoặc trò chơi của bạn có nhiều cơ hội tốt hơn để hiển thị trong các kết quả tìm kiếm này.
Bạn có biết chúng tôi đã thu thập tất cả nội dung ASO tốt nhất của chúng tôi ở một nơi không? Kiểm tra ở tài nguyên Tối ưu hóa App Store của chúng tôi.
Làm cách nào để chọn từ khóa và kết hợp từ khóa cho ứng dụng của bạn? Đầu tiên, hãy động não về các từ khóa - nó có thể là bất cứ điều gì xuất hiện trong đầu bạn có liên quan đến ứng dụng của bạn và với các nhiệm vụ mà nó thực hiện hoặc các tính năng chính của nó. Kiểm tra xem đối thủ của bạn đang làm gì ở đó nữa - từ khóa nào đang được dùng trong danh sách của họ, từ khóa nào họ đang xếp hạng và ở đâu (quốc gia). Một thực hành tốt khác là đọc các nhận xét về ứng dụng đối thủ của bạn và cố gắng xác định các từ khóa mà người dùng đề cập.
Thu thập càng nhiều từ khóa khác nhau càng tốt, sau đó khuếch đại danh sách với các từ khóa đuôi dài. Bạn có thể làm điều đó với một công cụ gợi ý từ khóa - ví dụ: AppKeywords.io hoặc TheTool:
Sau khi bạn đã tạo và tải nhóm từ khóa của mình lên hệ thống, hãy kiểm tra độ khó và lưu lượng truy cập cho từng từ khóa. Bạn cũng có thể thực hiện phân tích này trong bảng từ khóa TheTool:
Làm cách nào để xác định các từ khóa đuôi dài trong TheTool? Hãy chú ý đến những từ khóa có độ khó thấp hoặc trung bình và đồng thời, lưu lượng truy cập nhiều nhất. Những từ khóa này không có tính cạnh tranh cao và việc xếp hạng cho những từ khóa này sẽ cải thiện đáng kể khả năng hiển thị của ứng dụng của bạn. Khi bạn sẽ bắt đầu thực hiện chiến lược ASO của mình, bạn sẽ biết nên nhắm mục tiêu từ khóa nào.
Để kiểm tra sự cạnh tranh của bạn cho từng từ khóa cụ thể có thể hữu ích khi bạn phân tích mức độ liên quan của ứng dụng cho một tìm kiếm cụ thể hoặc xác định các từ khóa có ít cạnh tranh hơn.
2. Tối ưu hóa trang Google Play Store + A/B Testing
Thực hiện chiến lược ASO cho Google Play là một quá trình bao gồm tối ưu hóa ứng dụng của bạn trên on-metadata và off-metadata.
- on-metadata là những yếu tố nằm dưới sự kiểm soát của nhà phát triển: tiêu đề, tên nhà phát triển, mô tả, biểu tượng, ảnh chụp màn hình, đồ họa đặc trưng.
- off-metadata là những yếu tố nằm ngoài tầm kiểm soát của bạn (nhưng bạn có thể ảnh hưởng đến chúng): cài đặt khối lượng, xếp hạng và đánh giá của người dùng.
Phần sau của bài đăng này, chúng tôi sẽ xem xét chi tiết về ASO trên on-metadata và giải phẫu danh sách Google Play Store hoàn hảo của một ứng dụng Android. Sẽ không có vấn đề gì nếu bạn đã xuất bản ứng dụng của mình hoặc nếu bạn chỉ chuẩn bị khởi chạy nó, bạn sẽ cần thực hiện tối ưu hóa Google Play Store. Bạn sẽ làm việc trên các yếu tố khác nhau trong danh sách của mình, để cải thiện cả mức độ hiển thị và tỷ lệ chuyển đổi để cài đặt. Và đây là tin tức cho bạn: những gì bạn nghĩ không giống với những gì người dùng của bạn nghĩ. Bạn có thể đã tạo ra một biểu tượng tuyệt vời, nhưng như Ogilvy đã nói, "nếu nó không bán được thì đó không phải là sáng tạo". Bạn có thể tin tưởng vào trực giác của chính mình ở đây và phản hồi của người dùng không phải lúc nào cũng tốt như bạn mong đợi. Đây là lý do tại sao bạn cần thực hiện kiểm tra A/B trước khi thực hiện bất kỳ thay đổi nào trong các yếu tố liệt kê đang ảnh hưởng đến tỷ lệ chuyển đổi. Những yếu tố đó chủ yếu là đồ họa: biểu tượng, ảnh chụp màn hình, đồ họa đặc trưng và các văn bản được bản địa hóa.
A/B testing là gì? Để thực hiện A/B test, bạn sẽ cần tạo 2 phiên bản khác nhau của thành phần danh sách của mình và so sánh chúng với nhau.Trong quá trình thử nghiệm, một nửa lưu lượng truy cập của bạn sẽ chuyển sang phiên bản A và một nửa khác cho phiên bản B và sau đó cả hai tùy chọn sẽ được so sánh để xác định kết quả tốt nhất. Điều rất quan trọng là kiểm tra với một thay đổi chỉ trong một yếu tố liệt kê, nếu không, rất khó để xác định những thay đổi nào đã gây ra sự cải thiện.
Tin tốt - Google có công cụ A/B testing được tích hợp vào Google Play Console! Tại đây, bạn có thể xem thêm về cách thực hiện các thử nghiệm trên danh sách cửa hàng của mình trong Google Play và các mẹo hay nhất về A/B testing.
Bạn nên luôn luôn có một thử nghiệm danh sách store đang chạy.
3. Theo dõi/giám sát và lặp lại số 2
Quá trình Tối ưu hóa App Store không bao giờ dừng lại, thị trường thay đổi cũng như chính Google Play Store, do đó, một nhà phát triển phải luôn cập nhật với tình hình thị trường hiện tại.
Thực hành tốt là theo dõi hàng tuần (lý tưởng, hàng ngày), khối lượng cài đặt của bạn (hữu cơ + không hữu cơ), bảng xếp hạng từ khóa, bảng xếp hạng hàng đầu (tổng thể, danh mục, v.v.), xếp hạng và đánh giá về ứng dụng hoặc trò chơi của bạn. Xóa các từ khóa không hoạt động, phân tích và thêm từ khóa mới và tiếp tục A/B testing cho đến khi bạn tìm thấy các yếu tố chuyển đổi tốt nhất trong danh sách Google Play Store của mình.
Đánh giá của người dùng là một phần không hoàn toàn nằm trong tầm kiểm soát của bạn, nhưng nếu bạn thường xuyên theo dõi nó, bạn sẽ nhận được thông tin có giá trị về sản phẩm, từ khóa và những điểm yếu của sản phẩm và chiến lược giao tiếp của bạn với người dùng. Trong Google Play, bạn có thể tương tác với người dùng, trả lời đánh giá của họ, điều này giúp tạo niềm tin và cải thiện xếp hạng chung của ứng dụng. Tình cảm của người dùng tốt không chỉ cải thiện tỷ lệ chuyển đổi để cài đặt mà còn thuận lợi cho tìm kiếm ASO, vì Google xếp hạng các ứng dụng cao hơn với nhiều đánh giá của người dùng hơn và tốt hơn.
Nguồn: https://www.apptamin.com/blog/optimize-play-store-app/
